同质化由行业环境所致 橱柜企业也有可为空间

2019-10-19 15:07:56

橱柜行业产品类别虽然比较多,但是在同一品类下,不同品牌的产品在功能、外观上都出现了“孪生”现象,甚至在营销手段上都出现了照搬照用的情况。这固然脱不开橱柜行业发展的整体大环境所致,但橱柜企业并不是毫无可作为之处。

同质化由行业环境所致 橱柜企业也有可为空间

橱柜行业目前的发展态势主要有以下两个特点:

橱柜行业处于整体上升期

整个家居行业在发展高峰期的状态是呈井喷态势的,正是在这样的情况下,让整个家居行业都比较浮躁,橱柜作为家居行业的一个主要角色也不例外,处处逃不过浮躁的影子。有一些橱柜企业根本不做太多的研发,简单的模仿就可以在高速发展上面分的一杯羹;也有橱柜企业用心去研究对手和市场,用简单的跟随态势就取得了一定的发展。

正因为整个橱柜行业处于高速发展的趋势上,很多标准并不规范不完善,因此橱柜企业获利不是太难。可以在一定程度上面讲,很多橱柜品牌取得一席之地,并非本身的优势和对市场的专注,更多的是赶上橱柜行业最黄金的高速发展期。这样的家居发展环境,可以说是整个行业同质化的温床。

橱柜销售的地域分布不平衡

橱柜行业销售存在严重的区域不平衡性,所以目前没有品牌具备绝对的优势,这造成了竞争的不彻底。在空白市场被竞争对手复制成功经验,包括产品和销售模式的情况也不在少数。

当然,我国橱柜行业所谓的一流品牌实力也存在缺陷,没有一个是具有全国范围的优势。正因为此,没有一个品牌在全国范围内取得成功。直接的结果就是竞争对手毫不犹豫的在其相对弱势的区域进行突破,而突破最好的办法就是大量的复制领导品牌的产品和模式,造成橱柜行业营销的同质化。

橱柜企业可从以下两个方面入手着重打破同质化的僵局:

品牌战略要延续执行

发展没有品牌战略规划,也造成同质化的一关键原因。橱柜行业一些品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象,以及品牌联想的趋同。如今,在橱柜市场可以看到,多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失,不断的沦为同质化的牺牲品,归根结底还是因为橱柜品牌没有自己的规划以及定位。

重视自主研发系统

以橱柜行业为例,具有研发系统的品牌没有几家,将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。橱柜行业里面的更多常态是外购样品,经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会,拍摄产品的外观的照片,然后进行模仿。这样的结果最终是橱柜市场上面出现千篇一律的产品。建立完善品牌研发系统,就是橱柜企业打破同质化最大的内部驱动力。(中华橱柜网)